ساخت پرسشنامة رفتار مصرف کننده در ورزش همگانی

هدف اين پژوهش ساخت و بررسي روايي و پايايي ابزار رفتار مصرف­ کنندۀ ورزشی در ورزش­ همگانی بود. 560­ نفر از مشارکت­ کنندگان ورزش همگانی با روش نمونه­ گيري طبقه­ ای تصادفي به‌عنوان نمونه انتخاب شدند. با مطالعه و گردآوری متون و مقالات مرتبط با رفتار مصرف­ کنندۀ ورزشی، 21 سؤال استخراج شد. برای بررسی روایی پرسشنامه از روایی محتوای نسبی و سازه و همچنین برای بررسی پایایی پرسشنامه از آلفای کرونباخ استفاده شد. نتایج تحلیل عاملی اکتشافی سه بعدِ"فراوانی ­شرکت"، "نیات خرید" و "مصرف رسانه" را مشخص کرد. با­ توجه به ­نتایج تحلیل عاملی تأییدی و حذف یکی از سؤالاتِ دارای بار عاملی کمتر از میزان مطلوب، نتایج بیانگر آن بود که تمام سؤالات از بار عاملی مطلوبی برخوردار بودند. آزمون مدل نشان داد که شاخص­های لازم برای برازش مدل اندازه­ گیری در محدودۀ مطلوبی قرار دارند (5/21 =CMIN/DF ، GFI=0/893، 0/868=TLI، 1/0=CFI ، 0/73=PNFI و 0/078=RMSEA). مقدار آزمون آلفای­ کرونباخ برای کل ابزار و خرده‌مقیاس­ های فراوانی شرکت، نیات خرید و مصرف رسانه به­ ترتیب عبارت بودند از 0/89، 0/851، 0/847، و 0/774. این مطالعه ابزار مناسبی­ که دارای روایی و پایایی مطلوبی برای ارزیابی رفتار مصرف‌کنندۀ ورزشی باشد، فراهم کرد تا جامعۀ علمی و پژوهشی بازاریابی ورزشی از آن در سنجش صنعت ورزش بهره­ جویند.